El objetivo de esta campaña, que se emitirá en el medio televisivo a nivel nacional en las fechas pre navideñas, es el de fomentar las ventas del turrón de calidad de la D.O Turrón Jijona y Alicante. Esta D.O. se remonta al año 1939 cuando se constituye el actual Consejo Regulador de las Denominaciones Específicas Turrones de Alicante y Jijona. Sin embargo, es en 1996 cuando se obtiene el espaldarazo definitivo de Europa al obtener el calificativo de Indicación Geográfica de Procedencia, con la convalidación de la denominación de origen española.
La campaña, con anuncios de 20 segundos, se desarrollará en las principales televisiones nacionales y contará con una alta presencia en aquellas franjas horarias de máxima audiencia. El coste total de la misma ronda el medio millón de euros y, según el consejero delegado de Zenithmedia Valencia, José María Rubert, “persigue la promoción de un dulce típico con una larga tradición que es parte importante de la economía”. Asimismo, ha destacado que “esta campaña es fruto del esfuerzo de todas las partes implicadas y representa a todas las empresas que están bajo el paraguas del Consejo Regulador”.
Responsables finales de la compra
Bajo el prisma “dedicación, fiabilidad y compromiso”, la campaña va dirigida principalmente a aquellas personas que son los responsables finales de la decisión de compra, bien sean amas de casa, solteros, hombres o mujeres, aunque también se orientará hacia los niños, uno de los principales grupos prescriptores del producto. El periodo de tiempo durante el que se podrán visualizar los anuncios será desde el 28 de noviembre hasta el 22 de diciembre, rango en el que se producen los mayores picos de ventas.
Sobre Zenithmedia Valencia
Zenithmedia Valencia es la única Agencia de Medios Valenciana asociada a una multinacional que ofrece todas las fortalezas de esta forma empresarial con el conocimiento y el servicio de una empresa local. Zenithmedia es una compañía especializada en medios publicitarios, dedicada a la investigación, planificación, compra y consultoría. Líder en el mercado valenciano desde el año 2000. En la actualidad forma parte de la red ZenithOptimedia con 190 oficinas en 70 países. Pertenece al Grupo Publicis, propietario también de la organización Starcom Media Vest; el conjunto de las dos redes de agencias de medios constituye el segundo grupo de agencias de medios del mundo.
Europa Press