El Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, a través del Observatorio del Consumo y la Distribución Alimentaria, ha realizado un estudio que indica que en España, el 72,3% de los de los establecimientos de alimentación incluye en sus lineales productos con Marca de Distribuidor(MDD) o marca propia.
Entre los resultados también se observa que en los hipermercados y grandes supermercados este porcentaje se eleva al 100% mientras que en los Mercados de Abastos disminuye a un 10%.
Un establecimiento con un surtido que incluya marcas de distribuidor puede llegar a distintas tipologías de clientes y satisfacer distintas necesidades y expectativas en la compra. Por ello, el profesional de la distribución concede bastante importancia a estos productos. En una escala de 0 (ninguna importancia) a 10 (mucha importancia) los distribuidores le otorgan un 7,3 a la venta de productos con MDD en sus establecimientos. El hipermercado es el canal que más importancia le concede (7,7 sobre 10) y el Mercado de Abastos el que menos (5,5 sobre 10).
El grado de implicación del establecimiento/enseña en relación con las Marcas Propias que comercializa varía según el canal de compra. Así el 19,8% de los profesionales que ofrece Marca de Distribuidor, participa en el proceso de fabricación y elaboración de la marca, el 51,0% compra a terceros y el 29,2% combina ambas opciones, participación en el proceso y compra a terceros.
En general los distribuidores se muestran bastante satisfechos con las empresas que les fabrican sus Marcas Propias con una puntuación notable de 7,16 sobre 10, y en cuanto al tipo de acuerdo que tienen con los fabricantes de MDD, la mayoría de los distribuidores (62,0%) mantiene acuerdos a medio plazo, porcentaje que se eleva hasta un 85,5% entre los hipermercados. Un 28,5% se rige por acuerdos puntuales y un 9,5% se suscribe a acuerdos a corto plazo.
El objetivo de este estudio es analizar en profundidad la situación de las Marcas de Distribuidor (MDD) desde el punto de vista del propio sector, y para ello se han realizado 1.150 entrevistas a profesionales de este ámbito.
MARM