El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA), la compañía Iberia Líneas Aéreas de España, SA, y la Asociación Española de la Industria y Comercio Exportador de Aceite de Oliva (ASOLIVA), han distribuido gratuitamente desde 1997 más de un millón y medio de botellas de aceite de oliva virgen (1.567.200), en virtud de los cinco convenios suscritos hasta el momento. Esta acción promocional, una de las más importantes de las que se llevan a cabo en España, consiste este año, tras la renovación del convenio, en distribuir de forma gratuita 571.200 botellas de aceite de oliva virgen extra en vuelos internacionales de Iberia, hasta el próximo 30 de diciembre.
Este convenio de colaboración y promoción es muy similar al desarrollado por el MAPA, también este año, con Renfe, que ha significado la distribución de medio millón de monodosis conteniendo el aceite premiado en el certamen de los "Mejores aceites de Oliva Virgen Extra Españoles", en los trenes AVE, Talgo 200, Euromed, Alaris y Trenhotel.
Los vuelos que se beneficiarán de esta iniciativa, serán los que vayan con destino a Londres, París, Ginebra, Bruselas, Amsterdam, Nueva York, Chicago, Miami, San Juan de Puerto Rico, Río de Janeiro, Sao Paulo, Buenos Aires, Mexico D.F., Santiago de Chile, Johanesburgo y Santo Domingo. La selección de estos destinos como mercados idóneos para optimizar la promoción se ha realizado en función del interés detectado hacia el aceite de oliva virgen y de la evolución positiva de las ventas de este producto. Cada viajero recibirá una botella de aceite y un folleto explicativo de las cualidades del aceite de oliva, que se distribuirán en las bandejas que se sirven a los clientes de Iberia durante los citados trayectos.
En la campaña de promoción del aceite de oliva virgen impulsada por el MAPA, Iberia y Asoliva participan las empresas Carbonell de Córdoba SA, Aceites del Sur SA, Aceites Borges SA, Hispanoliva SA, Refina Aceites Alimentarios SL, Aceites Blázquez y Mueloliva. El ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación actúa en el ejercicio de la competencia "Bases y coordinación de la planificación general de la actividad económica", título atribuido en exclusividad al Estado por el artículo 149.1.13º de la Constitución Española. El objetivo del convenio es "promocionar y apoyar el aceite de oliva virgen extra español a través de una acción promocional en la Unión Europea y terceros países". En las contraetiquetas de las 571.200 botellas aparece la mención "From Spain" (De España). El esfuerzo promocional del MAPA, Iberia y Asoliva, ha ido en aumento desde 1997, en que se repartieron 75.000 botellas, a 1998 (236.000 unidades), 1999 (305.000 uds.), 2000 (380.000 uds.) y 2001 (571.200).
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