Nota de FEPEX
Los Ministerios de Sanidad y de Agricultura de Francia han aprobado la Orden en la que se obliga a que toda la publicidad y promoción de determinados productos alimenticios incluya mensajes de «carácter sanitario» en contra de los malos hábitos alimenticios y para luchar contra la obesidad.
Son cuatro los mensajes obligatorios que deben acompañar a la publicidad y promoción de determinados productos alimenticios, según establece la Orden del 27 de febrero, publicada en el Diario Oficial de Francia del 28 de febrero: «por su salud coma al menos cinco frutas y hortalizas al día», «por su salud practique deporte regularmente», «por su salud evite picar entre horas» y «por su salud evite comer demasiado graso, demasiado azucarado».
Los mensajes deberán incluirse en todos los soportes publicitarios: televisión, radio, Internet, carteles, prensa escrita, teléfonos móviles, cine, impresos y folletos publicitarios.
Según establece la Ley de salud pública de agosto de 2004, en la que se basa esta nueva normativa, los productos afectados serán prácticamente todos los elaborados por la industria alimentaria, incluida las bebidas con azúcar, sal o edulcorantes de síntesis. No están afectadas las bebidas como te, café, infusiones o leche y alimentos congelados, principalmente.
Las empresas que no cumplan con este requisito deberán pagar una tasa de 1,5% del montante de sus inversiones publicitarias, Esta nueva Orden se añade a la ya existente sobre el consumo de alcohol, que obliga a incluir la expresión «el consumo de alcohol es peligroso para la salud».
El objetivo de la nueva normativa, prevista por la Ley de salud pública de agosto de 2004, es la de sensibilizar al público de los riesgos para la salud de una mala nutrición y prevenir la obesidad. Francia cuenta con más de 20 millones de personas con sobrepeso u obesas (5,9 millones). El sobrepeso y la obesidad son factores importantes de riesgo para numerosas enfermedades: hipertensión, problemas cardiacos, ciertas diabetes y cánceres.
Paralelamente a la publicación de esta Orden ministerial, en Francia, la compañía Nutrimarketing ha hecho publico un dossier científico elaborado por la doctora en nutrición, Beatrice de Reynal, en el que se denuncia que la marca «Vie» de Knorr, del grupo Unilever, que publicita esta bebida como realizada en base a frutas y verduras frescas y enteras, hace una publicidad engañosa. Después de haber realizado un estudio nutricional de los componentes de este producto se demuestra que no corresponden con lo anunciado. El producto no está preparado a base de frutas y hortalizas frescas y enteras, tratándose de una mezcla de zumos de frutas y hortalizas concentrados. Destaca que el consumo de este producto tampoco equivale a consumir 200 gramos de frutas y hortalizas frescas como dice la publicidad. Por ello, la compañía se ha dirigido a la «Dirección General de la Competencia, del consumo y de la represión del fraude», dependiente del Ministerio de Economía, para que «actúe contra estas practicas que ponen en peligro la salud pública».
FEPEX