La Agencia, que celebró su Asamblea Constituyente el pasado 30 de junio, tiene un claro objetivo, impulsar las ventas de flores y plantas aunando los esfuerzos de los sectores de la producción y la comercialización. Para ello, se pretende involucrar de lleno a todos los profesionales, para conseguir así la financiación suficiente para las campañas que se van a realizar.
La Agencia integra diversas organizaciones profesionales. Por el sector de la producción participan la Asociación de Cosecheros y Exportadores de Flores y Plantas de Canarias, la Asociación de Floricultores y Viveristas de Andalucía, la Asociación de Productores de planta Ornamental de Galicia, la Asociación Profesional de Flores, Plantas y Tecnología Hortícola de la Comunidad Valenciana, la Asociación Profesional de Horticultura de Aragón, Navarra, Rioja y Soria, la Federación de Agricultores Viveristas de Cataluña, la Federación Española de Asociaciones de Productores Exportadores de Frutas, Hortalizas, Flores y Plantas Vivas (FEPEX) y la Sociedad Española de Horticultura. En representación del sector de la distribución y comercialización se incluyen la Federación Española de Empresarios Floristas y la Asociación Española de Centros de Jardinería.
La Junta Directiva está presidida por Vicente Peris Alcayde (Secretario General de la Asociación Profesional de Flores, Plantas y Tecnología Hortícola de la Comunidad Valenciana); los vicepresidentes primero y segundo Vicente Martinez Basaldúa (Presidente de la Asociación Española de Centros de Jardinería) y Vicente Cremades Traves (Presidente de la Asociación de Floricultores y Viveristas de Andalucía) respectivamente; Joaquín Rivera Rodríguez (Presidente de la Federación Española de Empresarios Floristas) es el tesorero y José Mª Zalbidea Guerrero (Secretario General de FEPEX) actúa como secretario general.
Entre las primeras actividades de la asociación se encuentra la inauguración de una oficina permanente en Feria Valencia. En esta oficina se realizarán las labores de gerencia y coordinación de las diferentes campañas de promoción de flores y plantas, así como diversas acciones de marketing y relaciones públicas. Además de la presentación de la Agencia y de su marca corporativa, el jueves 20 de octubre, también durante la celebración de IBERFLORA, se realizará una Junta Directiva de la Agencia.
La agencia encuentra su antecedente en el primer programa de promoción de la horticultura española, auspiciado por la Unión Europea y por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, así como por diversas aportaciones de las asociaciones que hoy componen la Agencia, durante el año 1998. Estas acciones se han consolidado en el 2005 con la creación de la Agencia para la Promoción de Flores y Plantas, un viejo anhelo del sector que ya es una realidad.
Feria Valencia