Gci Agora ha recibido el encargo de la Asociación 5 al día de llevar adelante una campaña informativa y de comunicación que abarcará desde el año 2004 hasta el 2006. Con esta campaña se pretende ayudar a dar a conocer la importancia de consumir diariamente al menos 5 raciones de frutas y hortalizas frescas. La comunidad científica recomienda tomar como mínimo 5 raciones de frutas y hortalizas al día para llevar a cabo una alimentación sana y saludable.
El proyecto 5 al día se inició en Estados Unidos en 1989, pasó a Europa en 1995 y se inició en nuestro país a finales del año 2000 con la constitución de la Asociación para la Promoción del Consumo de Frutas y Hortalizas, con el objetivo de ser el instrumento de difusión de la iniciativa 5 al día.
En estos momentos el movimiento 5 al día tiene representación en más de 40 países en los cinco continentes, que desarrollan actividades de promoción del consumo de 5 raciones diarias de frutas y hortalizas frescas de forma global y cuentan con el apoyo de los principales organismos instituciones como son la Organización Mundial para la Alimentación y la Agricultura (FAO) y la Organización Mundial de la Salud (OMS) y el Instituto Europeo para la Investigación del Cáncer, así como con el resto de foros y organizaciones que promueven la importancia de una dieta equilibrada como factor determinante en la prevención de las principales enfermedades.
Las principales razones de esta campaña se basan en:
El consumo de frutas y hortalizas frescas per cápita es muy inferior a la recomendable.
En los últimos años se han incrementado los riesgos de contraer enfermedades, debido a los cambios de los hábitos alimentarios y estilo de vida.
La irrupción de nuevos modelos de dieta presenta una tendencia ascendente y está desplazando el consumo de productos frescos, lo que significa un enorme desequilibrio en la dieta de muchos consumidores, particularmente de los niños.
Gci Agora llevará a cabo los contactos con los medios de comunicación, los contactos con la comunidad científica para que apoyen esta iniciativa y gestionará todos los materiales informativos, comunicados, entrevistas etc., para lograr el eco mediático de esta iniciativa.
GCI Agora tiene oficinas en Madrid y Barcelona y opera en Portugal a través de un acuerdo exclusivo con una compañía local lisboeta. En España es una empresa del holding de comunicación Grey Iberia, que está situado entre los 10 primeros grupos de comunicación de España y al mismo tiempo forma parte de la red internacional GCI, la red global de comunicación y relaciones públicas de Grey, una de las más importantes compañías de comunicación del mundo y la única que es totalmente independiente.
GCI cuenta con más de 1000 empleados y 60 oficinas en el mundo, de las cuales 34 están en Europa y que el año pasado alcanzó una cifra de facturación de 112 millones de dólares, con un crecimiento del 40 por ciento
Asociación 5día