El presidente del consejo regulador de la Denominación de Origen Baena, Cristóbal Lovera, presentó el pasado 19 de mayo en la almazara Nuñez de Prado, una de las 15 almazaras adscritas a la D.O., la campaña de promoción e imagen, que inspirada en la anterior campaña «Joya Natural», reforzará la presencia y prestigio del aceite de Baena en el mercado aceitero español. La campaña, dotada con un presupuesto de 100 millones de pesetas, se desarrollará a lo largo de doce meses (hasta junio de 2001). Entre las acciones promocionales que se llevarán a cabo destaca la convocatoria de la 1ª Bienal de Pintura, que bajo el lema «Lección de Arte-Elección de Arte» pretende impulsar la simbiosis cultura-agricultura, tan característica de esta D.O. El consejo regulador ha determinado que podrán presentarse todos los artistas españoles o extranjeros residentes en España que lo deseen y que presenten una obra relacionada con el mundo del aceite de oliva y el olivo. El premio consiste en un galardón de 1.500.000 pesetas y dos accésit, un primero de 300.000 pesetas y un segundo de 200.000 pesetas. La entrega de premios se llevará a cabo el 19 de octubre en el Museo Thyssen en Madrid. Asimismo, se realizará una exposición con una selección de las obras presentadas a concurso. Otro de los platos fuertes de la campaña publicitaria de la D.O. Baena será la realización de un spot de televisión, para el que pretenden contar con la colaboración de una cara conocida, aún por determinar. Para Lovera el objetivo de esta campaña es que la presencia del aceite de oliva amparado bajo la D.O se haga más fuerte. «Esta acción promocional, que es la segunda que llevamos a cabo, va destinada a potenciar nuestro mercado en España, pero especialmente en regiones como Galicia, Asturias, Cantabria, País Vasco y Madrid, mercados hoy muy atractivos».
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