Mediante dicho acuerdo, la DOP Peras de Rincón de Soto será uno de los patrocinadores oficiales de la Vuelta Ciclista a España 2008 que se desarrollará en 21 etapas, entre Granada y Madrid, del 30 de agosto al 21 de septiembre. Se da la coincidencia de que en esta 63 edición, Calahorra, uno de los cuatro municipios de producción de la variedad de pera, será el punto de partida de la etapa número once.
La Consejería de Agricultura, a través de La Rioja Calidad, y la Asociación para la Promoción de la Pera de Rincón de Soto comparten con esta iniciativa el objetivo de ampliar y mejorar la comercialización de este producto fuera del ámbito geográfico local. Esta marca de calidad es la primera del sector de frutas aprobada en La Rioja y la primera que ha amparado exclusivamente a la pera en España.
La ronda española constituye una inmejorable plataforma promocional en uno de los grandes eventos deportivos de este país, ya que no sólo garantiza la presencia de la marca en los medios de comunicación (tv, radio, prensa e internet) sino en el ámbito de las relaciones públicas, la promoción y prueba del producto.
En concreto, la DOP Peras de Rincón patrocinará en todas las etapas de la Vuelta un arco publicitario con el logotipo situado en el punto kilométrico siete anterior a la línea de meta. Junto al arco, se instalarán 50 vallas publicitarias con la misma imagen a ambos lados de la calzada.
En el Libro de Ruta de la Vuelta Ciclista, publicación oficial que se entrega a todos los medios acreditados, autoridades y comités locales, se insertará un anuncio de la denominación riojana, mientras que en el diario oficial de la carrera también aparecerá el logotipo junto al resto de firmas patrocinadoras.
Durante la espera a la llegada de cada etapa se emitirán por el servicio de megafonía ocho cuñas publicitarias sobre las Peras de Rincón de Soto. Y en las transmisiones en directo de la carrera que realizará La 2 de Televisión Española, la marca estará presente con 10 sobreimpresiones de 6 segundos de duración con la imagen identificativa.
Carpa de degustación
En el punto de encuentro que se instalará en la salida de todas las etapas, la DOP dispondrá de una carpa en la que se realizará una campaña de promoción y degustación de peras. Será en este espacio de encuentro donde cada día se darán cita los protagonistas de cada jornada: corredores, medios, autoridades y patrocinadores.
Las Peras de Rincón de Soto también ocuparán un espacio en la página web oficial: www.lavuelta.com, dentro de la sección destinada a los patrocinadores.
Gobierno de La Rioja