Así lo revela el responsable de este mercado de una de las empresas asociadas de ASEMESA: “A pesar de que Australia es un país con sólo 20 millones de habitantes, el consumo de aceitunas es elevado. Nuestras cifras en Australia suelen crecer año tras año y para 2008 y 2009 tenemos también muy buenas perspectivas de crecimiento.”
Al tratarse de un mercado relativamente saturado por la entrada masiva de productos asiáticos a precios muy competitivos pero con calidad muy inferior a la de los productos europeos, es preciso entrar con productos de gran calidad e imagen diferenciada. Es aquí donde se enmarcan las actividades de promoción de “aceitunas de España”. Dada la elevada preocupación por la salud existente en Australia, estas actividades de promoción se vinculan a los efectos beneficiosos de la aceituna como la grasa saludable que contiene (ácido oleico) o los antioxidantes y minerales como el calcio y el magnesio.
El verano en Australia suele ser suave y el invierno cálido, ambos con abundante sol, lo que hace este país idóneo para las barbacoas en las que está presentes las aceitunas como aperitivo además de en ensaladas y pasta. Los australianos son grandes amantes del fast food por lo que su consumo en pizzas también es importante.
Durante el 2008, se están desarrollando con éxito diversas actividades con el objetivo de promocionar y promover el consumo de la aceituna de mesa española en un mercado en el que España es líder de exportaciones con una cuota de mercado del 36%, seguido de Grecia con el 31%. Esta amplia cuota de Grecia se explica por la gran colonia griega implantada en el país (sólo Melbourne tiene más griegos que la segunda ciudad más grande de Grecia).
El presupuesto para el desarrollo de actividades de promoción y consumo de la aceituna de mesa en Australia durante 2008, dentro del “Plan Sectorial de Aceitunas de Mesa”, es de 140.000€ (33% Icex, 33% Extenda, 33% Interprofesional).
Actividades desarrolladas en 2008
Ferias y Festivales Gastronómicos:
·Participación con stand “Olives from Spain” en la ferias “Good Food & Wine Show” de Melbourne y Sydney, ofreciendo una degustación a los visitantes. La participación en la feria de Sydney se cobró 285 kg (frente a los 130 kg en el 2007) de aceitunas manzanilla sin hueso, manzanilla y gordal rellena de pimiento y manzanilla rellena de atún y anchoa para los visitantes que se acercaron al stand. El número de visitantes, durante los tres días del periodo de feria, fue de 51.508 (frente a los 26.540 en 2007) y además se consiguieron 2.140 contactos, de los que 1.731 recibirán a lo largo del año e-mail alerts donde se les dará información diversa de las aceitunas de España. Durante estas ferias, se mencionó a España como país líder de producción mundial de aceitunas de calidad y se incitó al consumidor australiano a adquirir aceitunas de procedencia española.
·Festival gastronómico “Savour New Zealand”. Durante tres días New Zealand se convierte en un poderoso escaparate donde se exponen las más novedosas experiencias, ideas y técnicas gastronómicas donde por primera vez se ha contado con la presencia de aceituna de mesa española.
Web sobre aceitunas españolas:
·Mantenimiento y actualización de la página web www.olivesfromspain.com.au enfocada a informar y despertar el interés de consumidores e importadores sobre todo lo relacionado con las aceitunas españolas.
Publicidad
·La publicidad se está centrando en la publicación de anuncios en las más importantes e influyentes revistas agroalimentarias, “Gourmet Traveller” en el caso de Australia y “Dish” y “Cuisine” para Nueva Zelanda.
Acciones de patrocinio
·Patrocinio del “Festival de Cine Español” que sirvió para acercarnos a un público con un elevado poder adquisitivo e interés cultural en España.
Plan Sectorial de Promoción de la Aceituna de Mesa
En virtud del acuerdo alcanzado con el Instituto Español de Comercio Exterior (Icex), la Agencia Andaluza de Promoción Exterior (Extenda) y la Interprofesional de la aceituna de mesa, Interaceituna, se está llevando a cabo el “Plan Sectorial de Promoción de Aceitunas de Mesa” en Australia, México, Polonia y Rusia. Los principales objetivos de este Plan Sectorial son consolidar la categoría Aceitunas Españolas o Aceitunas de España, que parece estar creada de manera natural en el mercado, y promocionar las bondades del producto para incrementar así su consumo.
Interaceituna como organización interprofesional y Asemesa, como Asociación de Exportadores e Industriales de Aceituna de Mesa y miembro de la Interprofesional, están llevando a cabo un importante esfuerzo para promover el consumo de este producto típicamente español, fuente de riqueza para nuestra sociedad, dado que España es el principal productor de aceitunas de mesa del mundo.
La Asociación Nacional de Exportadores e Industriales de Aceituna de Mesa, Asemesa, integra a las principales industrias dedicadas a la elaboración, comercialización y exportación de la aceituna de mesa en España. Asemesa representa a empresas procedentes de Andalucía, Valencia, Cataluña y Extremadura aglutinando el 70% de la facturación total del sector (aproximadamente 700 millones de euros en 2007).
ASEMESA