El programa consta de tres campañas simultáneas, dos de ellas orientadas al consumo y otra a estimular las prácticas ecológicas y mejorar los conocimientos sobre métodos de producción respetuosos con el medio ambiente, y se llevarán a cabo durante 12 meses a partir del mes de septiembre.
Con respecto a su financiación, el 50% del presupuesto será aportado por la Comisión Europea, el 25% por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación y el 25% restante aportado por la Agencia con aportaciones voluntarias de sus asociaciones integradas, lo que supondrá un esfuerzo importante, al no existir en nuestro país un sistema de tasas o cuotas obligatorias para todos los operadores del sector, similar al existente en otros Estados miembros de la UE.
La Agencia Española para la promoción de flores y plantas, es una entidad sin ánimo de lucro constituida actualmente por todas las asociaciones del sector existentes en nuestro país, agrupando a más de 2.600 empresas que representan mas del 85% de la producción y del comercio mayorista y minorista de flores y plantas, y al igual que otras entidades creadas recientemente en diferentes países de la UE, tiene como único objetivo desarrollar acciones de promoción y marketing que permitan aumentar el consumo de flores y plantas.
La Agencia está constituida de forma paritaria por el sector de la producción y el comercio de flores y plantas y está abierta a todas las empresas y organizaciones del sector que quieran participar. Actualmente forman parte de la Agencia; la Asociación de Cosecheros y Exportadores de Flores y Plantas de Canarias, la Asociación de Floricultores y Viveristas de Andalucía, la Asociación de Productores de Planta Ornamental de Galicia, la Asociación Profesional de Flores, Plantas de la Comunidad Valenciana, la Asociación Profesional de Horticultura de Aragón, la Federación de Agricultores Viveristas de Cataluña, la Asociación Española de Centros de Jardinería y la Federación Española de Empresarios Floristas. Así mismo, participan como entidades colaboradoras la feria Iberflora y la empresa Floramedia.
Según el reciente informe elaborado por la Oficina de la Flor de Holanda, la entidad líder mundial en el desarrollo de acciones de marketing y de estudios de mercado del sector, el consumo de estos productos a nivel mundial ascenderá a 46.000 millones de euros en el año 2014, un 31% superior al del 2004, siendo España conjuntamente con Rusia, Reino Unido, Irlanda y República Checa los países con mayor potencial de crecimiento del consumo.
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