El futuro de la comercialización y las nuevas acciones de marketing que debe llevar a cabo el sector productor de aceite de oliva fueron los temas principales de la novena Feria de Oleoestepa, que congregó un año más a un gran número de productores, cooperativas e industriales. Para Alvaro Olavarría, director gerente de Oleoestepa, el incremento de la producción y la madurez que está consiguiendo el sector oleícola en nuestro país hacen cada vez más necesario la creación de alianzas entre los productores para mejorar la comercialización y reducir costes, con el objetivo de potenciar tanto el mercado interno como la exportación. Miguel Gallego, consejero delegado de Migasa, apuntó que el aceite español no gusta en todos los mercados, ya que en muchos países están acostumbrados a consumir un aceite más suave, italiano, tunecino o griego. Para romper con esta tendencia, Gallego sugirió que se desarrollen iniciativas encaminadas a cambiar la mentalidad del consumidor. A estos problemas hay que añadir la ausencia de una organización de la oferta, aspecto que se viene debatiendo también desde hace tiempo y que parece empieza a cambiar. En representación de la industria envasadora estuvo presente Antonio Herranz, presidente de ANIERAC, que explicó que en España el sector envasador se encuentra sobredimensionado con más de 600 plantas y que cada día salen al mercado nuevas iniciativas de plantas industriales. «Estre crecimiento supondrá alargar la actual crisis que vive el sector». Herranz coincidió con Miguel Gallego en señalar la importancia de que se lleven a cabo acciones de promoción y marketing para otenciar el consumo de aceite de oliva. El galardón Oleoestepa’2000 recayó en el Consejo Oleícola Internacional como reconocimiento a la labor que ha realizado en favor de la promoción y difusión de la cultura del aceite de oliva en todo el mundo. El primer premio al mejor depósito de la campaña 1999/2000 fue para la S.C.A. San José de Lora de Estepa. El segundo premio se le concedió a la S.C.A Nuestra Señora de la Paz de Estepa, y por último, el tercero, fue para la S.C.A. San Antonio del Rubio.
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