El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA), a través del Fondo de Regulación y Organización del Mercado de Productos de la Pesca y Cultivos Marinos (FROM), ha sido uno de los grandes triunfadores en la entrega de los premios Best Pack, que ha tenido lugar en Barcelona, ya que fue galardonado con el trofeo de oro en la categoría de BEST Promo por la campaña del nuevo etiquetado del pescado y el de plata en la sección BEST Spot por su anuncio en televisión «Pezqueñines».
El objetivo de la primera campaña promocional premiada era informar y potenciar el uso del nuevo etiquetado por parte del canal e iniciar una labor informativa hacia el consumidor. Por ello, se realizaron diferentes promociones a mayoristas, pescaderías y en grandes superficies basadas en el concepto «Para saber lo que te pescas, ahora el pescado tiene DNI».
«PEZQUEÑINES»
Por su parte, la campaña realizada con el objetivo de reducir el consumo de «pezqueñines», ha sido considerada como una de las mejores acciones de publicidad institucional desarrolladas a lo largo de 2001 y ha obtenido, en las investigaciones realizadas, unos índices de recuerdo del 92% entre un público objetivo tan amplio como es el conjunto de la población española. Esta campaña contó con dos anuncios para televisión, mostrando posibles situaciones de consumo de «pezqueñines» en la barra de un bar y en una terraza de verano.
Los premios Best Pack, que cumplían este año su octava edición, se organizan cada dos años coincidiendo con el Salón Alimentaria de Barcelona y se premia a todas aquellas campañas de publicidad, packs o promociones del sector alimentario español. Los galardones han sido otorgados por un jurado compuesto por 16 destacados profesionales del mundo de la publicidad y del sector de la alimentación. Los premios fueron recogidos por Jesús Varela, presidente del FROM y director general de Estructuras y Mercados Pesqueros de la Secretaría General de Pesca Marítima (SGPM) del MAPA.
El coste total de la campaña ascendió a 2,85 millones de euros, de los cuales 840.000 euros fueron aportados el MAPA y el resto, 2,01 millones de euros, por la Unión Europea, a través de los fondos estructurales del Instrumento Financiero de Orientación de la Pesca (IFOP). El mensaje central de la campaña fue «consumir pezqueñines nos hace daño a todos», daño que se simbolizó con un «aletazo» que reciben aquellas personas con actitudes irresponsables hacia los inmaduros y que causan un perjuicio irreparable.
FROM
El Fondo de Regulación y Organización del Mercado de Productos de la Pesca y Cultivos Marinos conocido como FROM, es un organismo autónomo adscrito al Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, dependiente de la Secretaría General de Pesca Marítima. Actualmente tiene asignadas las funciones de fomento de las asociaciones, cooperativas y empresas de carácter extractivo, transformador y comercial de los productos de la pesca y cultivos marinos. además de la realización de campañas de promoción de productos pesqueros.
El organismo autónomo del MAPA se encarga de la promoción de nuevos productos de origen marino o de acuicultura, la promoción de sistemas de identificación y presentación de productos pesqueros, así como de gestionar el procedimiento de concesión de las ayudas nacionales y las comunitarias, derivadas de la Organización Común de Mercados de la Unión Europea. Asimismo, el FROM se responsabiliza de la realización de estudios e informes acerca de los planes económicos de la producción nacional pesquera.
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