El pasado 11 de octubre se presentó oficialmente en Valencia la campaña de comercialización y promoción de la D.O. Kaki Ribera del Xúquer. El acto estuvo dirigido por el presidente del Consejo Regulador de la D.O., Custodio Mendoza y contó con la presencia del vicepresidente del C.R.D.O., Patricio Arnandis, el director del Instituto Valenciano de Calidad Agroalimentaria, Jose Vicente Guillén, y Cristina Sapena, directora de la cuenta de publicidad.
Esta 5ª campaña ha contado con un presupuesto de 28 millones para el ámbito nacional y otros 20 millones para la campaña en Alemania. Durante el acto, Custodio Mendoza ha anunciado que “la producción estimada para este año se sitúa entre los 23-24 millones de kilos, lo que supone un incremento de un 15-20% respecto a la campaña anterior”. En este sentido el presidente de la D.O. agradeció el esfuerzo y apoyo incondicional de la Consellería de Agricultura, Pesca y Alimentación de Valencia, sin el cuál nada de esto hubiera sido posible.
Para alcanzar estos objetivos, se han introducido novedades en la campaña de comunicación, que este año gira en torno a un concurso de recetas en el que se involucra al consumidor, a los detallistas y a escuelas de hostelería. Además, tras el éxito de la campaña anterior se ha querido incidir en las degustaciones de producto, por tratarse de una fruta relativamente novedosa y por tanto desconocida en ocasiones por los consumidores.
Entre otras acciones previstas para este año, cabe señalar la continuidad de la campaña informativa en Alemania, que se inició el año pasado. Así mismo, se incluyen novedades como la presencia en ferias y la incidencia en las degustaciones de producto.
Se destacó también el éxito de la campaña anterior, en la que la producción sobrepasó los 20 millones de kilos previstos en 1999, lo que supone 6 millones de kilos más que en 1999. De estos 20 millones, más de 14 están amparados bajo la denominación de origen de la Ribera del Xúquer. El total de kilos comercializados en la campaña de 2000 ha sido de más de 11 millones, frente a los 8 millones de la campaña anterior.
Custodio Mendoza destacó también la evolución de los resultados desde la constitución de la D.O., hace 5 años, y señaló que en el primer año se consiguió una producción de 6 millones de kilos con unas previsiones de 20 millones de kilos, que se alcanzaron el año pasado. El presidente consideró que el sector estaba satisfecho con esta evolución y señaló que se habían cumplido los objetivos.
Presencia en ferias
Una de las novedades de este año es la presencia en las ferias más importantes del sector. Así, el kaki ha estado presente estos días en la Feria de l’Alcudia (5-9 octubre), y tiene previsto participar en la Feria de la Alimentación de Anuga (13-17 octubre) y en la próxima edición de Euroagro (18-20 octubre).
Alemania, objetivo del Kaki
Siguiendo la novedad de la anterior campaña, Custodio Mendoza comentó la continuación de la campaña informativa que realizará la D.O. conjuntamente con el ICEX, con el objetivo de incidir en uno de los países que más kaki importa de esta región. Este organismo aporta el 75% de los 20 millones de pesetas necesarios para llevar a cabo esta campaña, que apoyará en cuanto a creatividad y mensaje a la que se desarrolla en nuestro país.
Kaki Ribera del Xúquer exportó a Alemania el pasado año, 3 millones de kilos, más de 1 millón de diferencia con respecto a 1999 (aproximadamente unos 2 millones), siendo el primer país importador de Kaki, seguido de Holanda y Francia.
‘Dos formas de disfrutar del kaki’. Campaña de comunicación
Este es el quinto año de campaña del kaki con un presupuesto total de 28 millones de pesetas y que mantiene como slogan principal ‘Dos formas de disfrutar del kaki’. La Consellería de Agricultura, Pesca y Alimentación aporta 20 millones, correspondiendo el resto a las aportaciones realizadas por el propio sector.
La campaña, de ámbito nacional, pretende enseñar al consumidor a diferenciar las dos formas de consumo: classic y persimon; con cuchara, y con cuchillo y tenedor. Las herramientas utilizadas este año han sido prensa escrita (dirigida a la mujer y de ámbito nacional), marketing promocional (a través de degustaciones a detallistas y a amas de casa) y marketing directo (concurso de recetas para escuelas de hostelería).
D.O. Kaki Ribera del Xúquer