Informar al consumidor sobre la calidad de los productos congelados es el objetivo que persigue la campaña de información y promoción presentada hoy en Madrid, y denominada «Mes del congelado», Marzo 2003. Una iniciativa, con vocación de continuidad, que ha unido a diez grandes compañías del sector de alimentos congelados y que cuenta con la colaboración del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, a través del FROM (Fondo de Regulación y Organización del Mercado de Productos de la Pesca y Cultivos Marinos).
Tras detectar que muchos consumidores desconocen las cualidades propias de los alimentos congelados, y que incluso en ocasiones tienen ideas erróneas sobre ellos, Angulas Aguinaga, Bonduelle, Findus, Grupo Delfín, La Cocinera, Maheso, McCain, Nestlé Pescanova y Unilever decidieron poner en marcha esta campaña, en la que se ha invertido alrededor de un millón de euros, y que contará, a su vez, con la colaboración esencial del sector de la distribución. Para ello destaca la labor desarrollada por AECOC (Asociación Española de Codificación Comercial) en dinamizar la relación entre los fabricantes y la distribución.
SINÓNIMO DE CALIDAD
Con su participación en esta iniciativa, y en otras acciones relacionadas con el sector pesquero, el FROM quiere transmitir a los consumidores la garantía de calidad de estos productos.
«El Mes del Congelado 2003», cuyas acciones principales tendrán lugar durante el próximo mes de marzo, estará presente en más de 1.000 supermercados e hipermercados de toda España, a través de material informativo y promociones especiales que animarán al consumidor a participar en la campaña, como por ejemplo, a través de un concurso en el que se sortearán 100 congeladores Zanussi. Asimismo, se ha convocado un premio que reconocerá a las cadenas de alimentación que mejor muestren el «Mes del Congelado» en sus establecimientos.
Para que esta iniciativa sea fácilmente reconocible por todos en los diferentes puntos de venta, se ha creado una imagen corporativa plasmada en el logotipo del Mes del Congelado, con la imagen de un pingüino, y el eslogan «Descubre el placer de comer bien», que resume el mensaje que se pretende difundir: que los productos congelados son de alta calidad tanto desde el punto de vista nutricional como del sabor, porque conservan la calidad y sabor iniciales del alimento.
RIGOR CIENTÍFICO
Además, la Plataforma del Mes del Congelado cuenta con el trabajo de la UCE, (Unión de Consumidores de España), y el GENA (Grupo de Estudios de Nutrición y Alimentación), que serán los encargados de trasladar a los consumidores una información veraz y con rigor científico a través de diferentes estudios que están elaborando.
Así, la UCE trabaja en un estudio sobre los hábitos de consumo de alimentos congelados de los españoles que se presentará en febrero, mientras que GENA desarrolla las investigaciones científicas en las que se apoyan cada uno de los mensajes del Mes del Congelado.
Toda la información que se genere se transmitirá al consumidor mediante microespacios en televisión, eventos mediáticos protagonizados por personajes populares que también consumen alimentos congelados, charlas
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