El Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino está llevando a cabo una acción promocional durante esta segunda quincena del mes de mayo, para impulsar el consumo de frutas de temporada en las estaciones de la nueva línea del AVE Madrid-Valencia.
Esta acción tiene como objetivo sensibilizar al consumidor sobre las propiedades y beneficios del consumo de frutas, así como fomentar hábitos de consumo saludables. Esta iniciativa se realiza como complemento a las campañas de publicidad institucional que desde el Ministerio se impulsan en materia de promoción agroalimentaria.
Su puesta en marcha refuerza las acciones desarrolladas dentro del programa de distribución de frutas y hortalizas en las escuelas, iniciado tras el acuerdo político alcanzado en 2008 por el Consejo de Agricultura y Pesca de la Unión Europea, en el que se han establecido medidas de acompañamiento destinadas a promover el consumo de fruta entre la población infantil.
En concreto, esta iniciativa consiste en la emisión de los spots de “fruta de temporada”, de una duración de 10 segundos, en los soportes de publicidad dinámica instalados en las estaciones de AVE Madrid-Valencia.
El número de pantallas que se utilizan es de 158, con un número de pases emitidos al día de 80.422, con al menos un millón de impactos y una valoración estimada 100.000 euros.
MARM