El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) y la Federación de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB) han renovado sus planes para realizar de manera conjunta, y bajo acciones coordinadas, la promoción de los alimentos y bebidas españoles en los mercados de China e India. Se trata de una iniciativa que se viene realizando desde el año 2007, en el caso chino, y desde el 2010 en el caso de India, en la que se comparten las actuaciones de promoción y los fondos necesarios para financiarlas.
El Plan China y el Plan India que ahora se corroboran son uno de los mejores ejemplos del buen funcionamiento de la coordinación institucional a la hora de promover la internacionalización de las empresas. Con actuaciones de este tipo, se evitan duplicidades en las acciones de promoción en esos mercados tan grandes de alto potencial de desarrollo, se logra la mayor eficacia posible en la inversión de los fondos públicos y privados, y se ofrece una imagen única y de calidad de un sector clave para la exportación y la economía española.
El convenio entre ambas instituciones ha sido firmado por el Vicepresidente Ejecutivo del ICEX, Fernando Salazar, y por el Secretario General de FIAB, Horacio González Alemán. Tiene una duración de un año y supone una inversión conjunta por parte de ambas instituciones de más de 500.000 euros, en acciones de promoción comercial, contando con la colaboración del Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino (MARM) y de diversos organismos de promoción autonómica.
Plan China
Entre las acciones diseñadas para este año, destaca la organización de Pabellones Agrupados en algunas de las principales ferias del sector de alimentación y bebidas, entre otras, SIAL CHINA, y HOFEX, que han tenido lugar en el mes de mayo y FOOD & HOTEL, que se celebrará en el mes de noviembre, así como la organización de pabellones informativos en ferias sectoriales como Food Taipei (Taiwan), Top Wine China (Pekin) y la Interwine (Guangzhou).Esta segunda fase del Plan China engloba acciones de muy distinta índole, incluyendo participaciones en ferias, promociones en punto de venta, misiones inversas de compradores y de periodistas, eventos gastronómicos y otras acciones puramente de imagen, además de la edición de material de promoción y publicidad.
Por otro lado, a lo largo del año se realizarán cuatro promociones en punto de venta (PPV) en las cadenas de distribución del país orientadas a aumentar las ventas de los productos que ya se comercializan en los distintos mercados:
Park’nShop (Hong Kong), City Super (Shanghai), Mitsukoshi (Taiwan) y Century Mart (Zhejiang). En el mes de abril ya se ha desarrollado la PPV en Park’nShop con la participación exitosa de 60 empresas españolas. Asimismo, se realizará una promoción dirigida al canal Horeca en restaurantes y tiendas gourmet en tres ciudades durante el mes de septiembre.
Plan India
En el caso de India, entre las acciones diseñadas para 2011 cabe destacar la celebración de una tercera edición de las Jornadas de Alimentación y Gastronomía en Mumbai, que se celebran en el mes de diciembre, con el objetivo de intensificar la presencia en el mercado y mejorar la imagen de España en India. También se reeditará el catálogo que recoge los datos de las empresas con interés en comercializar sus productos en la India.
Igualmente, está previsto organizar una misión inversa para profesionales del sector así como diferentes actos de promoción del Plan India y la imagen de España en el mercado, tales como: pabellones informativos en las principales ferias del país Ahaar (New Delhi), Taste (Mumbai), Anapoorna (Mumbai), festivales de gastronomía española en hoteles de 5 estrellas -en el Hotel Lalit de Nueva Delhi en el mes de agosto-, así como seminarios de formación a chefs indios en colaboración con el Instituto Cervantes.
Paralelamente, las acciones diseñadas incluirán la difusión de boletines informativos para empresas españolas, newsletter para profesionales indios, así como la celebración de un evento mediático “PAELLA & BIRYANI”, dirigido al consumidor final.
Asimismo, y de cara al año próximo, tanto ICEX como FIAB consideran interesante a futuro contemplar China e India como dos países prioritarios en la invitación de compradores a la feria ALIMENTARIA 2012, ya que supone un marco inigualable para profundizar en el conocimiento de la oferta española de productos de alimentación y bebidas.
FIAB