El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación colaborará con la Federación Española de Asociaciones de Productores y Exportadores de frutas, hortalizas, flores y plantas vivas (FEPEX) para llevar a cabo una campaña promocional de la fruta de verano en Dinamarca, gracias al Convenio que hoy han firmado el subsecretario del MAPA, Manuel Lamela, y el director general de FEPEX, José María Pozancos.
La colaboración entre el MAPA y FEPEX permitirá emprender las actuaciones necesarias para incrementar el conocimiento que tienen los consumidores daneses de las características del melocotón, la nectarina, el albaricoque y la ciruela, en cuyo mercado estos productos españoles no alcanzan cotas de comercialización satisfactorias.
El plan de promoción consistirá en la edición de más de quince millones de folletos divulgativos sobre las características organolépticas de la fruta de verano, así como la puesta en marcha de las acciones promocionales que se desarrollarán en las principales cadenas de distribución danesas, mediante degustaciones, divulgación de formas de preparación de la fruta y presentaciones especiales en expositores.
Durante este año se emprenderá el plan de acción únicamente en Dinamarca, con posibilidad de ampliar en un futuro la promoción en otros países escandinavos, puesto que es necesario comprobar la eficacia de los medios promocionales en un mercado más reducido, con vistas a hacerlo extensivo, si el resultado es positivo, al resto de mercados.
La presencia de la fruta española en los mercados escandinavos, con consumidores de alto poder adquisitivo, ha estado hasta ahora por debajo de la cuota de mercado de otros países mediterráneos, como es el caso de Italia, a pesar de las excelentes cualidades de nuestros productos, de ahí la necesidad de emprender esta acción promocional. Asimismo, al dar salida al exterior de parte de la producción nacional durante los meses de julio, agosto y septiembre, se activará el mercado y redundará en el mantenimiento de la renta del agricultor.
MAPA