En el centro de las estrategias comerciales y de marketing del Consorcio VOG en el Mediterráneo no está solo Italia.
En los último años al país transalpino –que representa el mercado principal de las manzanas con el sello azul que produce el Consorcio de Terlano (BZ)– se le han añadido también otros países importantes del sur de Europa, donde esta temporada se han planificado numerosas actividades promocionales Marlene® .
Publicidad en televisión, concursos, marketing en la calle, promociones en tiendas y relaciones públicas: una intensa campaña de comunicación y marketing para apoyar la estrategia de venta de VOG, que apuesta por consolidar su presencia en estos mercados.
“La exportación siempre ha representado una cota importante de nuestra facturación y en un momento en que algunos de nuestros mercados tradicionales están estancados, es importante encontrar nuevas salidas para nuestras manzanas” manifestó Gerhard Dichgans, Director del Consorcio VOG.
“Desde este punto de vista los países del Mediterráneo representan una excelente oportunidad. Los consumidores han mostrado un gran interés por nuestra marca y las manzanas Marlene®, con una excelente acogida a las numerosas iniciativas de marketing que se han planificado”, añadió Gerhard Dichgans.
-Italia: TV, un concurso y nuevos canales de comunicación
Después de los anuncios de principios de año, protagonizados por el árbol de manzanas Marlene® y emitidos del 23 de enero al 6 de febrero en las principales cadenas nacionales, el pasado 1 de marzo se lanzó un nuevo concurso.
Hasta el 1 de junio los consumidores de manzanas del Consorcio VOG podrán participar en esta divertida iniciativa: la colección de sellos para el sorteo de 73 vales de compra para las cadenas Media World y Saturn y tres fines de semana de relax en Alto Adige / Südtirol.
Entre las novedades, destaca la posibilidad de acceder a la información sobre el concurso también desde el teléfono móvil, a través del código QR que aparece en cada tarjeta promocional de la iniciativa.
-España: clientes cada vez más cercanos gracias a los anuncios, las degustaciones y los concursos
También en España el anuncio Marlene® entró en los hogares de millones de espectadores, gracias a una campaña televisiva nacional que se emitió del 27 de enero al 10 de febrero.
Un nutrido calendario de degustaciones en mercados mayoristas, fruterías y en las secciones de fruta y verdura de supermercados e hipermercados, ha contribuido a acercar aún más la marca al público español.
Además, hasta el 10 de abril, un concurso premiará la fidelidad de consumidores y vendedores con un premio en metálico y dispositivos tecnológicos de última generación.
Por último, el 7 de febrero, un mar de 25.000 manzanas Marlene® «inundó» Madrid: en 15 estaciones de metro, algunas azafatas distribuyeron los frutos con el sello azul a los habitantes y turistas de la capital, cosechando un gran éxito.
-Chipre: Marlene® en el corazón del Mediterráneo
Un concurso y actividades promocionales en las principales cadenas de distribución de una de las islas más importantes del Mediterráneo: estas son las actividades planificadas por el Consorcio VOG en Chipre.
Del 14 de marzo al 25 de abril en el concurso reservado a los que compren al menos 2 Kg de manzanas Marlene® en uno de los 30 puntos de venta adheridos a la iniciativa se sortearán televisores, equipos Home Cinema, vales y merchandising.
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