Con este proyecto se ofrece al turista la posibilidad de sumergirse en la cultura, tradición y costumbres de un territorio vitivinícola
La Directora General de Industria Agroalimentaria y Alimentación del MAPA, Almudena Rodríguez, junto con la Directora General del Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA), Amparo Fernández y el Presidente de la Asociación Española de Ciudades del Vino (ACEVIN), José Fernando Sánchez han firmado un Convenio de Colaboración para el desarrollo de actuaciones de promoción turística y apoyo a la comercialización en los mercados internacionales de las Rutas del Vino de España, en el marco de la XI Asamblea General de ACEVIN que se celebra en Jumilla (Murcia).
Con este proyecto se ofrece al turista la posibilidad de sumergirse en la cultura, tradición y costumbres de un territorio vitivinícola, pasear por un viñedo, visitar una bodega y conocer el proceso de elaboración del vino, alojarse en un entorno rural, tomar un buen vino en una taberna y adquirir productos típicos en una tienda especializada son algunas de las experiencias que una Ruta del Vino brinda al visitante, sin olvidar, la oportunidad de conocer el patrimonio histórico, cultural y natural de las ciudades del vino por donde discurre la Ruta.
El club de producto Rutas del Vino de España de ACEVIN está formado por 17 destinos o Rutas del Vino del que forman parte 150 municipios y 600 empresas y de las cuales son las Rutas de La Mancha, Jumilla, Montilla-Moriles, Penedés, Somontano, Rioja Alavesa, Rías Baixas, Utiel-Requena y Navarra las que, ya certificadas conforme a la marca Rutas del Vino de España, se beneficiarán desde este momento de las actuaciones de promoción y apoyo a la comercialización que contempla este Convenio de Colaboración que, de inicio, se plantea a tres años vista, concretándose mediante Planes Anuales de Actuación para los años 2006, 2007 y 2008.
Así pues, con el apoyo del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación y TURESPAÑA, las Rutas del Vino, a medida que vayan certificándose conforme a la marca Rutas del Vino de España, pasarán a formar parte de las actuaciones previstas que inciden en cuatro líneas de actuación:
– Desarrollo del club de producto Rutas del Vino de España para facilitar su comercialización de acuerdo con las necesidades y oportunidades presentes en los mercados internacionales para cada segmento de la demanda.
– Desarrollo de la imagen de marca y estrategias de comunicación para posicionar la marca Rutas del Vino de España en los mercados internacionales resaltando sus elementos esenciales y diferenciadores.
– Marketing y comercialización on line para introducir el producto Rutas del Vino de España dentro de los canales de promoción y comercialización de spain.info: canal temático en la web oficial del turismo español, creación de un sistema de reservas on line accesible a través de spain.info, realización de campañas de promoción y marketing on line, etc.
– Edición de material promocional de las Rutas del Vino de España para su distribución en la red de Oficinas Españolas de Turismo en el extranjero.
– Acciones de apoyo a la comercialización tales como participación en ferias internacionales de turismo, encuentros de profesionales, viajes de prensa, acciones de marketing directo mediante envío de mailings con ofertas concretas, etc
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